It’s time to act

De wereld van advertentie technologie, betaald door marketeers, is zo complex en ondoorzichtig dat criminelen de hand weten te leggen op 35,8 miljard dollar. De situatie is naar het zich laat aanzien volledig uit de hand gelopen. Dit is nadelig voor consumenten, voor bedrijven en voor onze democratische samenleving. Allemaal in naam van zoiets ultiem futiels als het heel specifiek kunnen toespitsen van reclameboodschappen. Terwijl dit persoonlijk toespitsen juist niet werkt volgens ondermeer marketing professor Byron Sharp.

 

Wat elke CEO aan z’n of haar marketeers moet vragen

Waarom accepteren wij adfraud als we weten dat het niet te vermijden is? Kunnen we net als Unilever hier mee stoppen en ook eens een half jaar ons geld in andere media steken en de resultaten vergelijken? Wat spenderen wij aan programmatic advertising, en welke resultaten zien we? Meer klanten? Of blijft het bij een toename in clicks en views, resultaten die deze platformen zelf mogen verzinnen. Waarom geloven we de cijfers van Google en Facebook eigenlijk?